Интервью с издателем и главным редактором журнала «Растим ребенка» Еленой Соловь...

Интервью с издателем и главным редактором журнала «Растим ребенка» Еленой Соловьевой

Образование: Московский Государственный Лингвистический Университет,

Специализация – лингвистика и межкультурная коммуникация (английский язык).

MBA, Бизнес Школа Университета Антверпена (UAMS).

С 2006 г. возглавляет журнал «Растим ребенка», ранее занимала ведущие должности в области маркетинга, рекламы и pr в крупнейших международных компаниях.

Замужем, воспитывает двух дочерей.

Елена, расскажите, с чего все начиналось.

Так вышло, что еще в студенческие годы (а я училась на факультете английского языка в бывшем инязе им. Мориса Тореза), я начала работать в сфере маркетинга и рекламы. При этом всегда хотела писать, мне нравилась работа со словом, а мир глянцевых изданий привлекал особо – британские, американские журналы, аутентичные издания мне очень нравились. В начале 90-х годов купить иностранные журналы было практически невозможно. А за границу в те времена мы выезжали редко. Я подписалась на популярные и молодежные журналы: Company, Cosmopolitan, Glamour, Beauty, некоторых из которых на русском языке вообще в то время еще не было на российском рынке. Они и стали источником моего вдохновения. Я мечтала когда-нибудь приобщиться к миру глянца, хотела писать для таких изданий, работать с ними. Для души, в том числе много на английском, писала стихи. В 2008 году я даже получила премию за лучшую поэтическую работу на английском языке, написанную не носителем языка. А поскольку моя специальность – лингвистика, мне нравилось работать со словом.

Что послужило толчком для воплощения давней мечты – издавать глянцевый журнал? И почему он оказался связан с детской темой?

В 2005 году я родила своего первого ребенка – дочь Машу. Это, наверное, и стало стимулом. Для многих женщин материнство является определенным толчком к развитию. Их часто пугают, что карьера с появлением детей может остановиться. У меня тоже были такие страхи. Я думала, не станет ли материнство препятствием для реализации моих карьерных планов, ведь я всегда любила бросать вызовы самой себе - преодолевать трудности, решать новые задачи.

В это время я все чаще стала возвращаться к идее издания журнала. Но когда я стала мамой, глянец трансформировался в глянец для родителей. Получив образование в маркетинге, в управлении бизнесом, я понимала, что рынок детских товаров и услуг в сфере материнства и детства испытывает огромный рост. По оценкам специалистов, на сегодняшний день прирост этого рынка каждый год составляет 25% - наша страна с начала 2000-х годов испытывает настоящий бэби-бум. Изучив массу информации, пообщавшись с огромным количеством специалистов, я поняла, что бизнес в этой сфере имеет огромные перспективы. А значит, нужна коммуникация, информационная поддержка, ведь мамы нуждаются в актуальной информации.

Появилось новое поколение родителей, которые не удовлетворены советами бабушек и соседей, они хотят получать информацию напрямую из уст экспертов и специалистов. На тот момент ниша периодических изданий для родителей была не полностью занята, а так как тогда я была мамой шестимесячного ребенка, сама испытывала огромный интерес к теме. Я начала очень целенаправленно заводить контакты, искать проекты и вскоре собрала вокруг себя настоящую команду единомышленников.

Нам удалось создать «Растим ребенка», который, не побоюсь сказать, давно уже стал брендом. Мы стартовали в 2006 году – моей старшей дочке на тот момент было 9 месяцев, сегодня ей 8 лет, а журналу в этом году исполнилось 7. Для нас это большой этап. Если раньше моей целью было решение бизнес-задач, то за время работы я погрузилась и в редакционную кухню, работала и работаю с экспертами, открыла для себя новый интересный мир.

Елена, бывало ли так, что ваши личные наблюдения над своими дочками дарили интересные идеи для журнала?

Да, конечно! в работе над журналом у меня все время личное и профессиональные интересы пересекаются. например, моя младшая ест с плохим аппетитом, мне все время хочется ее накормить, я волнуюсь, получает ли ее организм достаточно полезных веществ, всего ли ей «хватает». В итоге, за последние пару лет у нас вышли в содружестве с педиатрами – экспертами журнала яркие статьи о нормах роста и веса, анемии, глистной инвазии и введении прикорма. Слава богу, мои личные страхи – всего лишь эмоции, нормальные для каждой любящей мамы и на самом деле вес и рост моего ребенка, а также развитие соответствуют возрастным нормам, но я убеждена, что подобные материалы помогут многим мамам. Я просто знаю, что волнует мам. На ежедневном личном опыте.

Какими вам представляются дети, которых растят читатели вашего журнала?

Они любимые, и это самое главное.

На страницах «Растим ребенка» вы рассказываете о книгах для родителей. Есть ли книги для пап и мам, которые, по-вашему, должны быть в каждой семье, где ценятся взаимопонимание и здоровые отношения между родителями и детьми?

Вы знаете, когда моей старшей дочери Маше (а ей сейчас 8 лет) было месяцев 6, я была увлечена идеями Сирсов (американский педиатр, доктор Сирс и его жена-медсестра, многодетные родители). Сейчас мне в чем-то импонируют идеи Фабер и Мазлиш. Но я настолько сильно была увлечена одной книжной новинкой – «Французские дети не плюются едой» американки Друкерман, – что два дня не могла уснуть, читала. Это на все сто процентов моя книга. Я теперь рекомендую ее всем знакомым и, конечно, всем читателям «РР». И она вовсе не о еде или навыках этикета за столом. Она о свободе, равенстве и счастье для каждого члена семьи не взирая на возраст.

Какие из гостей вашего журнала произвели на вас самое яркое впечатление? Чем они вас покорили?

У нас семь лет существует ежемесячная рубрика «От первого лица». Есть рубрики, которые приходят и уходят, а эта востребована постоянно. Каждый месяц мы встречаемся с яркой, известной, творческой личностью, беседуем о родительстве и детстве. На страницах «РР» был уважаемый доктор Рошаль, было много известных актрис, актеров, спортсменов. Но на меня произвел впечатление израильский мультипликатор и автор собственной методики лепки из пластилина, автор множества пособий для детей, блестящий педагог и человек с добрейшим сердцем и открытой душой – Рони Орен. Мне посчастливилось беседовать с ним лично – и эта встреча запала мне в душу.

У журнала есть несколько приложений, адресованных взрослым читателям. Нет ли в планах издание журналов для детей: пока мама читает «Растим ребенка», малыш мог бы листать... «Я расту!», к примеру...

Многие читатели в своих письмах отмечают, что «РР» настолько яркий журнал, что его с интересом читают всей семьей, а младшие члены с удовольствием рассматривают картинки. Одно время, в 2007–2008 годах у нас была практика публикации детских сказок и коротких рассказов известного детского писателя Виктора Кротова – отличный был опыт. А последние два с половиной года мы активно развиваем нашу рубрику «Афиша», где часто рассказываем о фильмах, ставших семейной классикой, о персонажах, их характерах, так, например, когда в прошлом году вышел оцифрованный в 3D-анимационный фильма «В поисках Немо», мы даже раскраску внутри материала для детей опубликовали – пусть не только читают, но и рисуют вместе с «РР».

В чем главное отличие, выделяющее журнал «Растим ребенка» среди других изданий в сфере материнства и детства?

В 2007 году мы уверенно заняли свою нишу среди журналов для родителей, а в конце 2008 года журнал «РР» вошел в пятерку журналов-лидеров среди журналов для родителей. Отличительной чертой стало то, что мы предложили новую для глянцевых журналов концепцию распространения. Мы сразу заявили, что журнал «Растим ребенка», сохраняя все преимущества глянцевого издания: красивую полиграфию, качественный контент, экспертные статьи – изначально и навсегда будет для читателей бесплатным.

Наша команда на первом же номере журнала смогла заручиться поддержкой Департамента здравоохранения города Москвы как тематический журнал, в котором нуждается город. Это дало зеленый коридор во все роддома и клиники столицы, что другим изданиям было недоступно. Счастливая мама, покидая роддом с новорожденным малышом, вместе с другими подарками получала полезное и красивое издание – «Растим ребенка». И это снова дало нам возможность выйти вперед среди конкурентов.

Позднее мы сделали подписку, три года спустя после выхода первого номера мы стали доступны по всей России. Мы продолжаем расти вместе с нашими партнерами.

Чем для вас является журнал?

Еще одним ребенком, наверное. Главным проектом жизни, который, если я когда-нибудь и оставлю, то уж точно никогда не забуду. Журнал рос вместе со мной, а я росла вместе с журналом. Всегда с огромным интересом создаю новые номера. Я росла как мама, как эксперт, мне важно расширять знания. Заручившись поддержкой ведущих медиков Москвы, мы смогли проводить яркие и интересные мероприятия. Особенно я горжусь одним из них: в 2007 году мы организовали на базе перинатального центра с лучшими врачами акушерами-гинекологами, неонатологами, крупную конференцию по педиатрии «Здоровый малыш». Нам удалось собрать более 100 ведущих педиатров Москвы и регионов, многие из которых выступили перед специалистами. Партнерами и спонсорами мероприятия стали крупнейшие производители детского питания. Это стало полезным опытом, благодаря которому нам удалось привлечь новых авторов.

Основной посыл, который мы поддерживаем до сих пор то, что «Растим ребенка» - это всегда актуальная информация из первых уст от ведущих экспертов данной сферы.

Как вам удается совмещать несколько ролей – мамы и издателя, главного редактора журнала?

Моя младшая дочь появилась в 2008 году. Помню, ночью я подписывала в печать номер, а рано утром родила Софию. Едва успела доехать до Перинатального центра. Поэтому жизнь и работа сильно переплетены. Как маме мне интересны события и новинки на рынке материнства и детства, а как профессионалу мне отрадно, что я могу влиять на то, что происходит в индустрии.

Какая работа особенно запомнилась, что стало важным опытом?

Мы стараемся поддерживать благотворительные проекты, хотя бы информационно. Иногда удается помогать и фактически. Например, в 2007 году наш партнер – компания Billa, крупная торговая сеть, искала детский фонд, с которым планировала начать сотрудничество, провести благотворительную акцию. Наш журнал взял на себя ответственность и провел мониторинг фондов. Ведь не всегда можно быть уверенным в том, что деньги, которые ты перечисляешь, дойдут до нуждающегося в них ребенка.

Мы провели с фондом переговоры, свели с представителями Billa, удостоверились, что средства перечисляются и идут именно на помощь детям. В дальнейших публикациях у нас в журнале мы публиковали фото малышей, которым удалось помочь с помощью нашей совместной работы. Все публикации были совершенно бесплатны.

Что для вас важно в жизни и в любимом деле?

Мой принцип – всегда занимать активную жизненную позицию – как мама, как гражданин, как журналист. Я счастлива, что имею доступ к тем знаниям, которые среднестатистическая мама не может иметь, и я хочу поделиться ими. Не все еще, к сожалению, хорошо в нашей стране: и рождаемость не та, и количество детей в среднем в семьях не то, которого бы хотелось. Мы стараемся формировать образ материнства и семьи – как важнейшую ценность. Мне хотелось бы, чтобы семья, имеющая троих детей, воспринималась как норма, а не считалась многодетной.

За время существования журнала выросло целое поколение детишек. Хочется верить, что мы вносим хоть и маленькую, но важную лепту в помощь родителям.

Ваши пожелания читателям нашего сайта и друзьям издательства?

Желаю вам добра, понимания в семье и детей! Давайте делать журнал «Растим ребенка» вместе! Когда мы прописывали концепцию издания, поставили для себя задачу – журнал должен быть интерактивным. Мы сделали много рубрик с обратной связью. Страницы пестрят конкурсами, викторинами, мы хотим быть ближе к читателю. Приятно, когда вы предлагаете новые темы. Приятно получать письма от постоянных читателей, у которых уже появился второй и даже третий ребенок, и они продолжают растить их с нами.

Журнал "Растим ребенка"

Назад к списку статей

Главная страница

Статьи